Apresento abaixo o artigo que foi meu Trabalho de Conclus\u00e3o de Curso da P\u00f3s Gradua\u00e7\u00e3o em Influ\u00eancia Digital: estrat\u00e9gia e conte\u00fado que realizei em 2019\/2020. Fiz uma atualiza\u00e7\u00e3o do meu primeiro Trabalho de Conclus\u00e3o de Curso da p\u00f3s gradua\u00e7\u00e3o em Jornalismo que terminei em 2011 na Faculdade C\u00e1sper L\u00edbero Clique aqui<\/a><\/em> para acessar a monografia realizada em 2011.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de ambos cursos de P\u00f3s Gradua\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m sou mestre em Comunica\u00e7\u00e3o e voc\u00ea pode ler minha disserta\u00e7\u00e3o de mestrado Narrativas do C\u00e9u: A presen\u00e7a da Astrologia nos Meios de Comunica\u00e7\u00e3o, defendida em 2015 na Faculdade C\u00e1sper L\u00edbero: clique aqui <\/a><\/em><\/strong>para ler minha disserta\u00e7\u00e3o de mestrado.<\/p>\n\n\n\n (*ORIENTADORA: Camila Garcia Kieling<\/strong>. Trabalho aprovado com nota 10,0 (Dez).)<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n Resumo<\/strong><\/p>\n\n\n\n Este trabalho tem por objetivo analisar a presen\u00e7a da Astrologia nas m\u00eddias digitais, sob o ponto de vista da influ\u00eancia, realizando uma atualiza\u00e7\u00e3o de pesquisa anterior sobre o tema, realizada em 2011 como Trabalho de Conclus\u00e3o de Curso da P\u00f3s Gradua\u00e7\u00e3o Lato Sensu em Jornalismo (Faculdade C\u00e1sper L\u00edbero\/SP). Na \u00e9poca, as redes sociais estavam em desenvolvimento e os astr\u00f3logos entrevistados as viam mais com o foco de marketing digital do que compartilhamento de conte\u00fado e influ\u00eancia, ao passo que seu p\u00fablico j\u00e1 notava diferen\u00e7as e mudava sua rela\u00e7\u00e3o com a Astrologia. Passada uma d\u00e9cada, entrevistas foram realizadas novamente e este artigo apresenta a compara\u00e7\u00e3o entre a vis\u00e3o anterior e a atual, demonstrando o que mudou ao longo deste per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n Palavras-chave: Influ\u00eancia Digital. M\u00eddia Digital. Astrologia. Comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Introdu\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n O presente trabalho tem como tema a Astrologia e sua presen\u00e7a nas m\u00eddias digitais, especialmente com foco em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e influ\u00eancia digital. Ele \u00e9 inspirado em pesquisa anterior, realizada em 2011, como trabalho de conclus\u00e3o de curso da p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o lato sensu em Jornalismo (Faculdade C\u00e1sper L\u00edbero\/SP), Astrologia nas Redes Sociais: uma nova forma de compartilhar o c\u00e9u<\/em>, que foi publicada no livro Cole\u00e7\u00e3o Comunica\u00e7\u00e3o em Cena, volume 2 <\/em>(CASTRO, 2013, p. 207-224).<\/p>\n\n\n\n Na \u00e9poca, a rela\u00e7\u00e3o entre Astrologia e redes sociais come\u00e7ava a ser tecida e a pesquisa foi baseada em minha experi\u00eancia pessoal, associada a entrevistas realizadas com astr\u00f3logos e usu\u00e1rios das m\u00eddias digitais que se interessavam pelo tema. Partindo de observa\u00e7\u00f5es pessoais, tinha por objetivo verificar minhas impress\u00f5es e saber qual a dimens\u00e3o das mesmas e sua repercuss\u00e3o na pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n Como resultado da pesquisa realizada em 2011, quando a Astrologia ainda come\u00e7ava a ganhar for\u00e7a em redes sociais como Twitter <\/em>e Facebook, <\/em>encontrei mais do que buscava. Percebi que t\u00ednhamos \u2013 astr\u00f3logos e quaisquer outros profissionais \u2013 ferramentas extremamente poderosas em m\u00e3os: as redes sociais. Atrav\u00e9s delas, poder\u00edamos comunicar nosso conte\u00fado de uma nova maneira, mais acess\u00edvel e capaz de chegar com mais facilidade ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n A pesquisa de 2011 confirmou muito do que minha experi\u00eancia pessoal j\u00e1 indicava no sentido de que as redes sociais eram um novo canal de comunica\u00e7\u00e3o da Astrologia, capaz de aproximar as pessoas do tema, por criar uma nova forma de falar sobre isso, em termos de conte\u00fado e linguagem. A rela\u00e7\u00e3o direta entre astr\u00f3logos e seus leitores passou a tornar o assunto mais pr\u00f3ximo de suas vidas pessoais e a linguagem mais simples e ao mesmo tempo mais objetiva e profunda passou a fazer com que as pessoas se sentissem mais \u00e0 vontade com o tema e notassem quer era poss\u00edvel aplicar tudo isso em suas vidas di\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n O conte\u00fado astrol\u00f3gico presente nas redes sociais passou a ser uma esp\u00e9cie de transi\u00e7\u00e3o entre os hor\u00f3scopos gen\u00e9ricos e um mapa astrol\u00f3gico completo, individual e personalizado, fazendo essa ponte. Minha grande conclus\u00e3o foi que as redes sociais representavam um recurso importante na divulga\u00e7\u00e3o de uma Astrologia mais pr\u00e1tica, completa e poss\u00edvel de ser utilizada por todos, com toda sua complexidade e abrang\u00eancia. Na ocasi\u00e3o, me surpreendi positivamente, notando que havia muito mais a ser explorado para que a Astrologia pudesse ser cada vez mais comunicada, levando mais informa\u00e7\u00e3o \u00e0s pessoas sobre o que ela \u00e9 de fato. Percebi, assim, que as redes sociais n\u00e3o eram apenas uma ferramenta de marketing, mas sim um canal eficiente de comunica\u00e7\u00e3o, com diversas novas possibilidades.<\/p>\n\n\n\n Esta pesquisa foi um passo importante para um projeto que surgiu em seguida. Em 2012, ingressei no programa de Mestrado em Comunica\u00e7\u00e3o da Faculdade C\u00e1sper L\u00edbero, para pesquisar mais a fundo a rela\u00e7\u00e3o entre Astrologia e meios de Comunica\u00e7\u00e3o. Eu tinha como hip\u00f3tese que a presen\u00e7a de conte\u00fados mais gen\u00e9ricos sobre Astrologia, como os hor\u00f3scopos, aumentava o preconceito existente com rela\u00e7\u00e3o ao tema. Essa hip\u00f3tese foi confirmada em parte, j\u00e1 que as pesquisas indicaram que o hor\u00f3scopo \u00e9 por um lado, um gerador de preconceito com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Astrologia. Por\u00e9m, ele \u00e9 tamb\u00e9m respons\u00e1vel por apresentar a Astrologia para muita gente sendo, em muitos casos, o primeiro contato e uma abertura para quem se interessa em saber mais sobre o assunto. Em 2015, defendi minha disserta\u00e7\u00e3o de mestrado Narrativas do C\u00e9u: a presen\u00e7a da Astrologia nos Meios de Comunica\u00e7\u00e3o<\/em>, que apresentou a Astrologia como forma de compreens\u00e3o da vida humana e sua rela\u00e7\u00e3o com a m\u00eddia. Tracei o percurso hist\u00f3rico da Astrologia, bem como na m\u00eddia, desde o in\u00edcio dos almanaques e hor\u00f3scopos de jornais e revistas, at\u00e9 as redes sociais. Apresentei minha experi\u00eancia como astr\u00f3loga de programa de televis\u00e3o e colunista de sites, at\u00e9 a atua\u00e7\u00e3o em redes sociais, o que permitiu uma compara\u00e7\u00e3o entre os meios tradicionais de Comunica\u00e7\u00e3o e as ent\u00e3o chamadas novas m\u00eddias. Quando fiz mestrado, ainda n\u00e3o tinha canal no YouTube nem podcast, lan\u00e7ado em 2018 e que foi o primeiro sobre Astrologia no Brasil.<\/p>\n\n\n\n O objetivo da presente pesquisa \u00e9 fazer uma atualiza\u00e7\u00e3o das investiga\u00e7\u00f5es anteriores, contemplando o que mudou desde o in\u00edcio da minha pesquisa antes de 2011, at\u00e9 os tempos atuais. Novas m\u00eddias digitais surgiram de l\u00e1 para c\u00e1 e, enquanto alguns comportamentos e novidades da \u00e9poca se firmaram e amplificaram, muita coisa mudou. Novamente, parto da experi\u00eancia pessoal e tamb\u00e9m de entrevistas realizadas com astr\u00f3logos e usu\u00e1rios das diversas m\u00eddias digitais e apresento aqui a atualiza\u00e7\u00e3o do tema, refletindo sobre o que mudou na \u00faltima d\u00e9cada na rela\u00e7\u00e3o entre Astrologia, redes sociais e, especialmente, Influ\u00eancia Digital.<\/p>\n\n\n\n Uma breve hist\u00f3ria da Astrologia<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nossos antepassados olhavam para o c\u00e9u e percebiam rela\u00e7\u00f5es entre os movimentos e ciclos celestes e os acontecimentos terrestres, desde as fases da Lua e esta\u00e7\u00f5es do ano at\u00e9 acontecimentos clim\u00e1ticos, pol\u00edticos e sociais. A partir dessas observa\u00e7\u00f5es, passaram a fazer c\u00e1lculos para que pudessem compreender e prever tais movimentos celestes, o que originou a Astronomia que, por muitos s\u00e9culos era ligada \u00e0 Astrologia, como uma \u00fanica \u00e1rea do conhecimento. Grandes astr\u00f4nomos da hist\u00f3ria, como Johannes Kepler (27\/12\/1571-15\/11\/1630), por exemplo, eram astr\u00f3logos. Reis e rainhas tinham seus astr\u00f3logos e a Astrologia era considerada ci\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n O que \u00e9 Astrologia<\/strong><\/p>\n\n\n\n Astrologia \u00e9 o estudo dos ciclos celestes e sua rela\u00e7\u00e3o com o que acontece na Terra, incluindo o comportamento humano e os eventos sociais, pol\u00edticos, econ\u00f4micos, clim\u00e1ticos e outros.<\/p>\n\n\n\n At\u00e9 um s\u00e9culo atr\u00e1s, era mais praticada a partir dos ciclos e seus desenvolvimentos. Hoje em dia, a utiliza\u00e7\u00e3o mais comum da Astrologia \u00e9 a partir de um mapa astrol\u00f3gico individual, calculado a partir de data, hor\u00e1rio e local de nascimento de uma pessoa. Um mapa astrol\u00f3gico leva em considera\u00e7\u00e3o Sol, Lua, os planetas, os doze signos, as doze casas astrol\u00f3gicas e diversos outros pontos e rela\u00e7\u00f5es que nunca se repetem.<\/p>\n\n\n\n Astrologia na m\u00eddia no Brasil: da m\u00eddia impressa \u00e0 Internet<\/strong><\/p>\n\n\n\n Astrologia surge na m\u00eddia brasileira na forma de hor\u00f3scopo, com previs\u00f5es di\u00e1rias, semanais ou mensais, gen\u00e9ricas, para os doze signos. Ficou bastante popularizada nos anos 1970, inclusive em programas de r\u00e1dio e televis\u00e3o. O hor\u00f3scopo, bastante gen\u00e9rico e superficial \u00e9, desde ent\u00e3o, um divulgador e ao mesmo tempo gerador de preconceito com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Astrologia.<\/p>\n\n\n\n Com o surgimento da Internet, o que j\u00e1 acontecia nas outras m\u00eddias passa a ser reproduzido e os hor\u00f3scopos chegam aos grandes portais. Mas em seguida surgem sites e blogs e os astr\u00f3logos passam a criar os seus espa\u00e7os, onde podem incluir conte\u00fados mais profundos sobre Astrologia, apresentando melhor seu trabalho. Depois, surgem as redes sociais, nas quais astr\u00f3logos e p\u00fablico passaram a interagir.<\/p>\n\n\n\n Apesar disso, at\u00e9 hoje a maior parte das pessoas ainda conhece apenas uma pequena parte da Astrologia, limitada aos doze signos e o hor\u00f3scopo. Existe, ainda, muito preconceito e uma vis\u00e3o mais m\u00edstica ou esot\u00e9rica sobre o assunto, apesar de toda t\u00e9cnica e complexidade astrol\u00f3gica, que inclui muito estudo, pr\u00e1tica e c\u00e1lculos matem\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n Astrologia nas redes sociais<\/strong><\/p>\n\n\n\n Inicialmente, a Internet n\u00e3o trouxe grandes mudan\u00e7as para a Astrologia, j\u00e1 que os grandes portais foram apenas uma nova plataforma para reproduzir o mesmo conte\u00fado. Mas, com o passar o tempo, a Astrologia ganha espa\u00e7o nas redes sociais. Os posts sobre o c\u00e9u do dia passaram a se tornar frequentes e mais aplicados \u00e0 vida cotidiana das pessoas. Mais gente passou a ter acesso \u00e0 mais informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel de diversas \u00e1reas e a Astrologia ganhou com isso.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de permitir que os astr\u00f3logos postassem seus conte\u00fados com mais autonomia, as redes sociais passaram a levar conte\u00fado para as pessoas que, de forma muitas vezes passiva, recebiam posts e textos. Assim, pessoas que jamais buscariam Astrologia passaram a receber seus conte\u00fados por fazerem parte de comunidades e perfis. Os interessados pelo tema passaram a acompanhar mais de um astr\u00f3logo e isso permitiu que o p\u00fablico leigo notasse semelhan\u00e7a no que astr\u00f3logos diferentes postavam \u2013 e ainda postam \u2013 em suas redes sociais, o que passou a ser uma indica\u00e7\u00e3o de que havia algum embasamento para que tais previs\u00f5es fossem feitas.<\/p>\n\n\n\n A internet possibilitou que os astr\u00f3logos tivessem mais acesso a livros e obras astrol\u00f3gicas importantes, at\u00e9 ent\u00e3o apenas em outros idiomas e inacess\u00edveis e permitiu ao p\u00fablico acessar o conhecimento e conte\u00fado astrol\u00f3gico sem ser por sua narrativa mais resumida, o hor\u00f3scopo, ou indo a uma consulta astrol\u00f3gica. Isso porque, at\u00e9 ent\u00e3o, os poucos livros dispon\u00edveis no Brasil eram voltados a quem j\u00e1 estudava o tema e pouco conte\u00fado era voltado ao p\u00fablico leigo.<\/p>\n\n\n\n As redes sociais tamb\u00e9m permitiram maior intera\u00e7\u00e3o dos profissionais de Astrologia com seus colegas e seu p\u00fablico, o que ampliou horizontes. Na pesquisa de 2011, esse foi apontado pelos astr\u00f3logos entrevistados como o maior benef\u00edcio das redes sociais para a Astrologia. Na \u00e9poca, astr\u00f3logos tamb\u00e9m viam as redes sociais como uma boa forma de fazer marketing e divulgar seus atendimentos e cursos.<\/p>\n\n\n\n Em 2011, o p\u00fablico leigo entrevistado citou muito a quest\u00e3o do livre acessos aos conte\u00fados de Astrologia, maior visibilidade dos profissionais, mais fontes de informa\u00e7\u00e3o e estudos. Para boa parte dos entrevistados da \u00e9poca, ficou mais f\u00e1cil obter informa\u00e7\u00f5es e ter acesso ao conte\u00fado astrol\u00f3gico voltado aos leigos. At\u00e9 ent\u00e3o, s\u00f3 podiam ter acesso a parte dessas informa\u00e7\u00f5es em cursos ou consultas com astr\u00f3logos, mas sempre focadas em seus pr\u00f3prios mapas pessoais.<\/p>\n\n\n\n Com imediatismo nas informa\u00e7\u00f5es e mais gente falando sobre o assunto, a Astrologia ganha visibilidade e se aproxima das pessoas interessadas pelo tema. A maior parte dos entrevistados, em 2011, falaram sobre o fato da Astrologia ter se tornado algo mais concreto, cr\u00edvel e pass\u00edvel de aplica\u00e7\u00e3o no cotidiano. Citaram, ainda, a maior profundidade no conte\u00fado que, at\u00e9 ent\u00e3o, era restrito na m\u00eddia aos hor\u00f3scopos.<\/p>\n\n\n\n Assim, as redes sociais criaram uma nova forma de fazer hor\u00f3scopo e de falar sobre Astrologia, aproximando o p\u00fablico dos profissionais. Passou a ser, tamb\u00e9m, uma forma educativa de falar sobre um tema at\u00e9 ent\u00e3o t\u00e3o herm\u00e9tico e complexo.<\/p>\n\n\n\n Do Orkut <\/em>aos Podcasts<\/strong><\/p>\n\n\n\n A Astrologia aparece nas redes sociais digitais com o extinto Orkut<\/em> (24\/01\/2004-30\/09\/2014), a primeira a ter comunidades voltadas ao tema na Internet. Astr\u00f3logos se reuniam virtualmente para trocar ideias e conhecimento sobre o assunto e leigos tamb\u00e9m participavam das comunidades sobre Astrologia, especialmente tirando d\u00favidas sobre seus pr\u00f3prios signos e mapas. No caso do Orkut <\/em>e, depois, do Facebook<\/em> (lan\u00e7ado em 2004 e ainda em atividade),<\/em> amigos de inf\u00e2ncia ou de outras \u00e1reas dos astr\u00f3logos come\u00e7aram a acompanhar os posts e isso amplia a quantidade de leitores sobre o tema, muitos dos desenvolveram algum interesse sobre o assunto.<\/p>\n\n\n\n Esse formato muda com o surgimento de redes como Twitter <\/em>(lan\u00e7ado em mar\u00e7o de 2006)e Facebook<\/em>, que passam a ter posts sobre o c\u00e9u de cada dia. A velocidade e a troca aumentam e o p\u00fablico pode testar e aplicar na pr\u00e1tica o que astr\u00f3logos compartilham em suas redes sociais. Um c\u00e9u em tempo real, traduzido constantemente ao p\u00fablico leigo.<\/p>\n\n\n\n Mais recentemente, surgem outras redes sociais, como Instagram<\/em> (lan\u00e7ado em outubro de 2010), na qual o formato muda um pouco, mas segue reproduzindo a f\u00f3rmula criada anteriormente, com posts sobre o c\u00e9u e cada dia, com imagens que representam o c\u00e9u do momento. Os canais de Astrologia no YouTube<\/em> (criado em 2005) tamb\u00e9m ficam mais frequentes na \u00faltima d\u00e9cada, com hor\u00f3scopos mais completos do que aqueles apresentados na Televis\u00e3o ou no R\u00e1dio e tamb\u00e9m como mini aulas gratuitas e acess\u00edveis ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Mais recentemente, foram criados os podcasts sobre o tema. O primeiro podcast de Astrologia do Brasil \u00e9 o C\u00e9u da Semana com Titi Vidal, criado em 2018 e produzido pela Deezer[1]<\/strong><\/a><\/em>. Entre 2019 e 2020, diversos novos podcasts sobre o tema foram criados.<\/p>\n\n\n\n (Observa\u00e7\u00e3o\/atualiza\u00e7\u00e3o importante p\u00f3s-conclus\u00e3o deste artigo: o Podcast C\u00e9u da Semana da Deezer foi apresentado por mim at\u00e9 fevereiro de 2021, quando estreei o Podcast Astrol\u00f3gicas – Globo\/Gshow\/Globoplay – em parceria com a astr\u00f3loga Isabel Mueller. No Podcast Astrol\u00f3gicas, temos 3 quadros\/epis\u00f3dios semanais: O C\u00e9u da semana, com as tend\u00eancias astrol\u00f3gicas da semana, o Astrologu\u00eas, no qual traduzimos temas astrol\u00f3gicos importantes e\/ou apresentamos temas diversos sob o olhar da Astrologia, e o Caf\u00e9 com Astros, no qual entrevistamos astros e talentos tendo seus mapas astrol\u00f3gicos natais em m\u00e3os e a Astrologia como fio condutor. Mais uma grande conquista para a Astrologia, um podcast vinculado a uma grande empresa de Comunica\u00e7\u00e3o, incluindo conte\u00fado de qualidade, mais profundo e muito al\u00e9m do hor\u00f3scopo).<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Importante ressaltar que, apesar do conte\u00fado nas diversas redes sociais ser muito semelhante, cada uma delas tem suas especificidades em termos de conte\u00fado e linguagem, e p\u00fablicos espec\u00edficos, o que tamb\u00e9m gera um grande desafio para que os astr\u00f3logos sejam multim\u00eddia ou transm\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n Assim como outras \u00e1reas do conhecimento, a Astrologia ganhou muito com isso. Mas, assim como tamb\u00e9m acontece em outras \u00e1reas do conhecimento, a Internet tamb\u00e9m abriu espa\u00e7o para que conte\u00fado sem profundidade ou embasamento fosse mais divulgado, o que gera uma necessidade constante de que astr\u00f3logos esclare\u00e7am conceitos relacionados \u00e0 sua \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n Influ\u00eancia Digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n Influ\u00eancia Digital \u00e9 um termo relativamente recente, que surge em 2015, a partir da tradu\u00e7\u00e3o do termo em ingl\u00eas digital influencer <\/em>(KARHAWI, 2017, p. 53). Para a pesquisadora Issaaf Karhawi, o conceito de influ\u00eancia inclui:<\/p>\n\n\n\n o discurso circulante sustenta que os influenciadores s\u00e3o aqueles que t\u00eam algum poder no processo de decis\u00e3o de compra de um sujeito; poder de colocar discuss\u00f5es em circula\u00e7\u00e3o; poder de influenciar em decis\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao estilo de vida, gostos e bens culturais daqueles que est\u00e3o em sua rede (KARHAWI, 2017, p. 53).<\/p>\n\n\n\n Issaaf Karhawi atribui \u00e0 influ\u00eancia, ainda, um car\u00e1ter inovador e a ideia de ser multiplataforma, o que permite a sobreviv\u00eancia digital do influenciador ainda que determinada plataforma deixe de existir. Al\u00e9m disso, Issaaf aponta uma rela\u00e7\u00e3o entre influ\u00eancia digital e a ideia de legitimidade e prest\u00edgio. Para ela, ainda, existe um processo de constru\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que um influenciador digital precisa ocupar um espa\u00e7o de prest\u00edgio e distin\u00e7\u00e3o (KARHAWI, 2017, p. 59).<\/p>\n\n\n\n A jornalista e influenciadora Vanessa Musskopf[2]<\/sup><\/a> classifica os tipos de influenciadores em celebridades \u2013 aqueles com muitos n\u00fameros, milh\u00f5es de seguidores; os especialistas \u2013 reconhecidos como refer\u00eancia em algum tema (onde incluo os influenciadores astr\u00f3logos) e os microinfluenciadores \u2013 que possuem uma base de seguidores pequena e nichada e que s\u00e3o capazes de interagir com seus seguidores com mais qualidade, gerando mais engajamento. <\/p>\n\n\n\n Influenciadores tamb\u00e9m \u201ccriam uma ponte entre um determinado produto e seus consumidores\u201d (KARHAWI, 2017, p. 59) e, acredito, entre determinados assuntos e temas, como \u00e9 o caso da Astrologia, e o p\u00fablico leigo.<\/p>\n\n\n\n Apesar de apontarem a dificuldade em definir influ\u00eancia por entenderem que isso \u00e9 muito mais complexo que apenas n\u00fameros e objetivos, Erik Deckers e Kyle Lacy, afirmam que influ\u00eancia \u201c\u00e9 uma medida do seu poder online. Com que facilidade voc\u00ea consegue que outra pessoa tome uma a\u00e7\u00e3o em seu nome?[3]<\/sup><\/a>\u201d (p. 229). Em seu livro Branding Yourself: how to use social media to invent or reinvent yourself<\/em>, citam uma defini\u00e7\u00e3o que diz que \u201cinflu\u00eancia \u00e9 a capacidade de causar a\u00e7\u00f5es e resultados desej\u00e1veis e mensur\u00e1veis[4]<\/sup><\/a>\u201d (DECKERS; LACY, 2018, p. 230).<\/p>\n\n\n\n Os autores afirmam que \u201cinflu\u00eancia n\u00e3o \u00e9 apenas uma medida bruta de fama[5]<\/sup><\/a>\u201d. Para eles, \u201csua influ\u00eancia \u00e9 baseada em sua capacidade de inspirar seus seguidores a agirem – n\u00e3o ningu\u00e9m e todos no Twitter, apenas seus seguidores[6]<\/a>\u201d. Entendem, ainda, que \u201cvoc\u00ea cria sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria pessoal da marca para aumentar sua influ\u00eancia na sua rede[7]<\/a>\u201d. Para ambos, \u201cindependentemente de voc\u00ea influenciar uma sala em um evento de rede ou receber v\u00e1rios retu\u00edtes em uma postagem de blog, a influ\u00eancia que voc\u00ea tem depende de onde voc\u00ea concentra seu conte\u00fado e cria mudan\u00e7as[8]<\/sup><\/a>\u201d (p. 230).<\/p>\n\n\n\n As entrevistas com astr\u00f3logos e seu p\u00fablico<\/strong><\/p>\n\n\n\n Em 2011, enviei solicita\u00e7\u00e3o para aproximadamente 200 astr\u00f3logos. Apenas 14 responderam meu question\u00e1rio. Sobre o p\u00fablico interessado pelo assunto, fiz a solicita\u00e7\u00e3o via redes sociais e obtive 23 question\u00e1rios respondidos. Agora, em 2020, repeti o procedimento, enviando diretamente o question\u00e1rio dos astr\u00f3logos em grupos de Whatsapp <\/em>e Facebook<\/em> ou diretamente por e-mail. Obtive 20 respostas. Com rela\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico, fiz a solicita\u00e7\u00e3o via redes sociais \u2013 post nos stories <\/em>do Instagram<\/em> e posts no Twitter <\/em>e Facebook<\/em> e obtive 142 question\u00e1rios respondidos.<\/p>\n\n\n\n Repeti, em 2020, as perguntas feiras em 2011[9]<\/a>, apenas incluindo novas m\u00eddias digitais que, at\u00e9 ent\u00e3o, n\u00e3o existiam. S\u00e3o perguntas sobre a utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais pelos astr\u00f3logos e a rela\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a Astrologia, via redes sociais.<\/p>\n\n\n\n Cabe ressaltar que, al\u00e9m do compartilhamento de conte\u00fados, as redes sociais passaram a ser um ambiente de Influ\u00eancia Digital para a Astrologia, assim como para outras \u00e1reas. Astr\u00f3logos passaram a ser vistos como influenciadores digitais e, aqueles que est\u00e3o presentes nas redes sociais, parecem ter se tornado refer\u00eancias na \u00e1rea. Muitas vezes, inclusive, sem o conhecimento astrol\u00f3gico suficientemente profundo para isso, uma vez que as redes sociais tamb\u00e9m trouxeram uma esp\u00e9cie de glamouriza\u00e7\u00e3o <\/em>da Astrologia.<\/p>\n\n\n\n Assim, apresento, aqui, algumas conclus\u00f5es a partir da compara\u00e7\u00e3o das respostas obtidas. O que mudou ao longo de uma d\u00e9cada?<\/p>\n\n\n\n O uso das redes sociais pelos astr\u00f3logos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Em 2011, a maioria dos astr\u00f3logos n\u00e3o fazia uso exclusivamente profissional das redes sociais. Em 2020, 55% dos entrevistados afirmou utilizar para o social e o profissional, sendo que 35% deles t\u00eam redes sociais diferenciadas para cada um deles.<\/p>\n\n\n\n Na presente pesquisa, a maior parte dos astr\u00f3logos entrevistados afirma utilizar a Internet para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, inclus\u00e3o de banners <\/em>publicit\u00e1rios, divulga\u00e7\u00e3o de seus trabalhos, pesquisas e utiliza\u00e7\u00e3o de banco de dados. Informaram, ainda, utilizar para benchmark<\/em>, promo\u00e7\u00e3o da Astrologia e gera\u00e7\u00e3o de interesse pelo assunto, vendas, postagem de v\u00eddeos, atendimentos online e utiliza\u00e7\u00e3o de plataformas para pagamento online por seus trabalhos. J\u00e1 o p\u00fablico (n\u00e3o astr\u00f3logos) respondeu que utiliza a Internet (no caso da Astrologia) especialmente para acompanhar posts<\/em> sobre o c\u00e9u do momento, agendar consultas, fazer atendimentos online e cursos em EAD.<\/p>\n\n\n\n Instagram <\/em>(90%) foi citada como a principal rede social utilizada pelos entrevistados, seguido do Facebook <\/em>(80%), Telegram <\/em>(55%), Site, Twitter e Youtube <\/em>(45% para os 3), Blog <\/em>(25%) e Podcast <\/em>(20%). <\/em>Em 2011, foram citados Websites, Orkut, Twitter e Facebook. <\/em>Dentre elas, Facebook e Instagram<\/em> foram considerados os melhores canais de comunica\u00e7\u00e3o em termos de retorno e cobertura de clientes, especialmente por serem canais de f\u00e1cil divulga\u00e7\u00e3o. O Instagram<\/em>, em especial, pela rapidez do conte\u00fado e a possibilidade de marketing <\/em>gratuito e por se adaptar melhor \u00e0 sua vida. O Whatsapp <\/em>foi apontado por sua facilidade de comunica\u00e7\u00e3o imediata e por ser uma boa ferramenta de indica\u00e7\u00e3o \u201cboca a boca\u201d, al\u00e9m da possibilidade das listas de transmiss\u00e3o. YouTube<\/em> foi citado como um canal de acesso a um p\u00fablico mais amplo e gerador de clientes. Os sites para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e agendamento de consultas e o LinkedIn<\/em>, menos citado, para divulga\u00e7\u00e3o de eventos. Em 2011, os benef\u00edcios das redes mais citadas \u2013 Orkut e Facebook <\/em>\u2013 giravam em torno de serem um cart\u00e3o de visitas e a oportunidade de compartilhar conte\u00fado, al\u00e9m de serem ferramentas de marketing. Dos entrevistados, 20% fazem uso de E-mail Marketing\/Newsletter, <\/em>distribu\u00eddos entre disparos semanais, quinzenais ou mensais.<\/p>\n\n\n\n Por parte do p\u00fablico n\u00e3o astr\u00f3logo, Instagram (91,5%) <\/em>foi citado como a rede social que melhor comunica a Astrologia, seguido do YouTube <\/em>(78,9%), Site e blogs (71,1%), Podcasts (60,6%), Facebook <\/em>(29,6%), Twitter <\/em>(8,5%), Linkedin <\/em>(1,4%).<\/p>\n\n\n\n O que mudou na Astrologia com as redes sociais e durante a \u00faltima d\u00e9cada<\/strong><\/p>\n\n\n\n Em 2011, a maior parte dos astr\u00f3logos entrevistados afirmou que as redes sociais permitiram maior dissemina\u00e7\u00e3o do conte\u00fado astrol\u00f3gico e a divulga\u00e7\u00e3o de seus pr\u00f3prios trabalhos e que trouxeram a populariza\u00e7\u00e3o da Astrologia, permitindo ao p\u00fablico interessado estar mais perto dos astr\u00f3logos e acompanhar seu conte\u00fado, atrav\u00e9s das dicas sobre o c\u00e9u do dia ou informa\u00e7\u00f5es mais profundas sobre o tema. Al\u00e9m disso, a possibilidade de apresentar seu trabalho a conhecidos, como amigos e familiares, tamb\u00e9m foi apontado.<\/p>\n\n\n\n Agora, em 2020, os entrevistados astr\u00f3logos citaram a democratiza\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o, a divulga\u00e7\u00e3o efetiva e multiplicada, a mudan\u00e7a na forma de exposi\u00e7\u00e3o dos profissionais, a oferta de conte\u00fados variados, mais oportunidade de marketing <\/em>e divulga\u00e7\u00e3o, novas formas de se expor conte\u00fados e se trabalhar com Astrologia, troca de informa\u00e7\u00e3o, oportunidade de aprender mais, apresentar a Astrologia de forma mais profunda, a conex\u00e3o mundial com os produtores de conte\u00fado, a possibilidade de atendimentos e cursos online, entre outros.<\/p>\n\n\n\n Se em 2011 muitos entrevistados n\u00e3o astr\u00f3logos apontavam a possibilidade de acessar informa\u00e7\u00e3o sobre o conte\u00fado, interagir com os astr\u00f3logos e compreender a aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica da Astrologia em suas vidas cotidianas, em 2020 obtive respostas como a possibilidade de acessar mais conte\u00fado aprofundado, o acesso r\u00e1pido e di\u00e1rio e a facilidade de fazer seu pr\u00f3prio mapa online. A facilidade de contato com os astr\u00f3logos foi igualmente citada por muitos dos entrevistados como um benef\u00edcio trazido pelas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n Se por um lado os entrevistados citaram o aprofundamento do tema e conte\u00fado de mais qualidade, de outro comentaram a respeito da contradi\u00e7\u00e3o e desencontro de informa\u00e7\u00f5es e os conte\u00fados n\u00e3o confi\u00e1veis, que tamb\u00e9m ganharam espa\u00e7o nas redes. O p\u00fablico passou a conhecer mais sobre o assunto, mas tamb\u00e9m ficou mais confuso sobre os requisitos necess\u00e1rios para confiar ou n\u00e3o em um profissional que se exp\u00f5e nas redes sociais. As redes sociais popularizaram a Astrologia, mas tamb\u00e9m podem t\u00ea-la banalizado, especialmente por conta dos conte\u00fados que incluem memes e brincadeiras, que acabam por refor\u00e7ar o estere\u00f3tipo que gera preconceito.<\/p>\n\n\n\n Em 2011, entrevistados j\u00e1 citavam as experi\u00eancias compartilhadas como um dado importante, pois cada vez mais as pessoas percebiam uma influ\u00eancia comum do c\u00e9u em suas vidas. Esses coment\u00e1rios repetem-se em 2020 como um benef\u00edcio e ao mesmo tempo algo que ajuda a identificar os conte\u00fados sem profundidade ou consist\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n O acesso gratuito a conte\u00fados astrol\u00f3gicos tamb\u00e9m foi bastante citado pelo p\u00fablico como uma mudan\u00e7a significativa.<\/p>\n\n\n\n Sobre o papel das redes sociais para a Astrologia<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/strong>Para os astr\u00f3logos, em 2011, os principais pap\u00e9is das redes sociais para a Astrologia giravam em torno da maior possibilidade de divulga\u00e7\u00e3o com clareza e a baixo custo e de forma mais adequada, j\u00e1 que permitiam mostrar ao p\u00fablico que, apesar de toda complexidade do tema, ela pode ser acess\u00edvel a todos. A proximidade entre astr\u00f3logos e deles com seu p\u00fablico tamb\u00e9m foi citada, bem como o marketing<\/em> pessoal e divulga\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. No geral, os entrevistados n\u00e3o astr\u00f3logos concordavam com os profissionais que a divulga\u00e7\u00e3o e dissemina\u00e7\u00e3o da Astrologia eram os principais pap\u00e9is das redes sociais. O p\u00fablico em geral citou bastante a maior divulga\u00e7\u00e3o e a expans\u00e3o no interesse sobre o estudo da Astrologia. Alguns dos entrevistados da \u00e9poca, ent\u00e3o leigos, agora em 2020 responderam \u00e0 pesquisa no papel de astr\u00f3logos profissionais. Em 2011, a intera\u00e7\u00e3o entre astr\u00f3logos e seu p\u00fablico foi citada pelos leigos como um papel importante das redes sociais. A simplicidade com que um tema t\u00e3o complexo passou a ser compartilhada ajudou a compreender sua profundidade e suas aplica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas e isso j\u00e1 era visto como um papel importante tanto por astr\u00f3logos como para seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Agora, em 2020, astr\u00f3logos entendem como pap\u00e9is importantes das redes sociais para a Astrologia a visibilidade e o conhecimento que chega ao p\u00fablico, a possibilidade de maior divulga\u00e7\u00e3o e acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o e contatos. A possibilidade de um feedback<\/em> imediato e divulga\u00e7\u00e3o. No caso do p\u00fablico, foram citados a oferta de informa\u00e7\u00e3o de qualidade e de forma mais acess\u00edvel, a oferta de cursos e trabalhos acad\u00eamicos, mais acesso \u00e0 bibliografia e pesquisas, aproxima\u00e7\u00e3o entre profissionais e clientes, networking<\/em>, conhecimento \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Benef\u00edcios e problemas das redes sociais<\/strong><\/p>\n\n\n\n Os astr\u00f3logos apontam como maiores benef\u00edcios da Internet e das redes sociais a rapidez, inspira\u00e7\u00f5es constantes, mais refer\u00eancias, divulga\u00e7\u00e3o de seu conte\u00fado e trabalho, mais troca de conhecimento, a possibilidade de trazer uma vis\u00e3o mais correta da Astrologia, capta\u00e7\u00e3o de clientes e alunos, aproxima\u00e7\u00e3o entre profissionais e seu p\u00fablico, amplia\u00e7\u00e3o do saber e acessibilidade de informa\u00e7\u00e3o, tornando a Astrologia menos herm\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n Por outro lado, citam como problemas a falta de qualidade de conte\u00fado em algumas p\u00e1ginas sobre o assunto, os pl\u00e1gios, muito comuns na \u00e1rea, a promo\u00e7\u00e3o dos \u201cpseudoastr\u00f3logos\u201d e \u201cfalsos profetas\u201d, o que tamb\u00e9m foi citado pelo p\u00fablico leigo. A simplifica\u00e7\u00e3o de conceitos e a vis\u00e3o superficial, as fake news<\/em> e banaliza\u00e7\u00e3o pela falta de profundidade tamb\u00e9m aparecem como preju\u00edzos trazidos pela internet para a Astrologia. Assim, ao mesmo tempo as redes sociais parecem melhorar a imagem e ao mesmo tempo refor\u00e7ar os estere\u00f3tipos e preconceitos com rela\u00e7\u00e3o ao tema.<\/p>\n\n\n\n Os astr\u00f3logos entrevistados citam os memes, piadas e conte\u00fados f\u00fateis presentes nas redes sociais sobre o tema como um problema que refor\u00e7a o preconceito e o estere\u00f3tipo na Astrologia e que geram uma banaliza\u00e7\u00e3o de um saber t\u00e3o complexo.<\/p>\n\n\n\n O p\u00fablico leigo cita bastante o fato do acesso ao conte\u00fado mais rico e profundo que os hor\u00f3scopos, que ainda existem em sua forma tradicional em jornais, revistas e televis\u00e3o. Pedem ainda mais produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados profundos, especialmente v\u00eddeos e podcasts. A humaniza\u00e7\u00e3o dos profissionais, curiosamente t\u00e3o citada em 2011, se repete como um benef\u00edcio em 2020. Por muito tempo, os astr\u00f3logos eram vistos como gurus e pessoas com dons especiais e a compreens\u00e3o da Astrologia como \u00e1rea do saber que exige estudo e pr\u00e1tica, bem como essa maior proximidade com o profissional atrav\u00e9s das redes, fez como que o p\u00fablico leigo notasse que s\u00e3o seres humanos, pessoas comuns, como qualquer outro profissional.<\/p>\n\n\n\n A quest\u00e3o da n\u00e3o regulamenta\u00e7\u00e3o da profiss\u00e3o aparece nos question\u00e1rios de profissionais e leigos, j\u00e1 que para quem n\u00e3o conhece o assunto, fica dif\u00edcil saber sobre a seriedade do profissional e seu conte\u00fado presente nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n Astrologia e Influ\u00eancia Digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/strong>Por parte dos astr\u00f3logos, parece que o uso de redes sociais desde o in\u00edcio at\u00e9 tempos atuais vai na linha da vontade de compartilhar conte\u00fado e divulgar a pr\u00f3pria Astrologia como uma \u00e1rea do conhecimento, mas tamb\u00e9m como ferramenta de marketing<\/em>, capta\u00e7\u00e3o de clientes e alunos e venda de servi\u00e7os e produtos, f\u00edsicos ou digitais.<\/p>\n\n\n\n Do ponto de vista do p\u00fablico leigo, n\u00e3o apenas o conte\u00fado presente nas redes sociais, como tamb\u00e9m a presen\u00e7a do pr\u00f3prio profissional \u00e9 muito importante. A rela\u00e7\u00e3o direta entre profissionais e seu p\u00fablico, que se estreitou ao longo da \u00faltima d\u00e9cada, permite que sua audi\u00eancia observe seu conte\u00fado, credibilidade e consist\u00eancia. Essa maior proximidade do profissional com seu p\u00fablico, o contato direto, a possibilidade de tirar d\u00favidas e enviar seus feedbacks<\/em> e a intera\u00e7\u00e3o \u00e9 considerada muito importante.<\/p>\n\n\n\n O p\u00fablico leigo aponta como uma busca ou expectativa encontrar sinceridade, conte\u00fado profundo e tamb\u00e9m conselhos e respostas para suas pr\u00f3prias vidas.<\/p>\n\n\n\n Os posts dos astr\u00f3logos tornaram-se norte para os interessados pelo assunto e a Astrologia nas redes sociais \u00e9 citada como algo decisivo na vida das pessoas. Ap\u00f3s a realiza\u00e7\u00e3o da pesquisa em si, em julho de 2020, fiz perguntas nos stories <\/em>do meu Instagram<\/em> e aproximadamente 60% dos que responderam disseram tomar decis\u00f5es importantes baseadas na Astrologia que est\u00e1 presente nas redes sociais. As respostas tamb\u00e9m foram na linha de que os astr\u00f3logos das redes sociais s\u00e3o fontes de inspira\u00e7\u00e3o e considerados influenciadores digitais pela grande maioria.<\/p>\n\n\n\n Os entrevistados n\u00e3o astr\u00f3logos citam a expectativa por seriedade, clareza, idoneidade, profissionalismo, originalidade, confiabilidade, did\u00e1tica, intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, transpar\u00eancia e compromisso por parte dos profissionais. A necessidade de responsabilidade, empatia, aprofundamento, const\u00e2ncia e credibilidade s\u00e3o muito citadas. E isso tudo, quando encontrado, trazendo o profissional como algu\u00e9m a ser seguido, inclusive em termos de refer\u00eancia para suas vidas pessoais.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 importante citar que, para todos os astr\u00f3logos entrevistados em 2020, a m\u00eddia convencional n\u00e3o divulga ou comunica a Astrologia de forma adequada. Ao contr\u00e1rio, 75% deles entende que a Internet divulga a Astrologia de forma melhor e mais abrangente, n\u00famero significativamente maior do que na pesquisa de 2011.<\/p>\n\n\n\n Se em 2011 as redes sociais j\u00e1 haviam criado uma nova forma de se fazer hor\u00f3scopo e falar sobre Astrologia, em 2020 isso j\u00e1 se instalou e, apesar do baixo n\u00famero de astr\u00f3logos que respondeu \u00e0 minha pesquisa, muitos est\u00e3o presentes nas redes sociais. Diariamente, a quantidade de posts sobre Astrologia \u00e9 cada vez maior. Muitos canais, podcasts e p\u00e1ginas surgem a todo instante.<\/p>\n\n\n\n Apesar de muitas p\u00e1ginas e canais sobre Astrologia n\u00e3o pertencerem a astr\u00f3logos, o que infelizmente contribui para a generaliza\u00e7\u00e3o, o estere\u00f3tipo e o preconceito, muitos profissionais s\u00e9rios e comprometidos com a profiss\u00e3o ganham cada vez mais espa\u00e7o para publicarem seus conte\u00fados e interagirem com seu p\u00fablico, divulgando a Astrologia e tamb\u00e9m seus trabalhos.<\/p>\n\n\n\n Um influenciador astr\u00f3logo poderia ser classificado como um influenciador especialista, por ser algu\u00e9m que domina determinada \u00e1rea do conhecimento, um determinado assunto, podendo, em alguns casos, ser tamb\u00e9m microinfluenciador, uma vez que passa a ser refer\u00eancia tamb\u00e9m para outros temas sobre os quais possam falar.<\/p>\n\n\n\n Para a jornalista e influenciadora Vanessa Musskopf[10]<\/a>, os influenciadores especialistas s\u00e3o aqueles \u201creconhecidos como refer\u00eancias em algum tema\u201d. Segundo ela, ainda, \u201c\u00e9 um influenciador que estuda o seu tema e tem embasamento sobre o que fala. Por isso, suas postagens t\u00eam grande credibilidade e relev\u00e2ncia\u201d.<\/p>\n\n\n\n De acordo com a jornalista espanhola Marta Peirano, no in\u00edcio, \u201c a maior parte dos influenciadores eram especialistas de algum tema espec\u00edfico\u201d, havendo, com o tempo, \u201cuma declara\u00e7\u00e3o de independ\u00eancia e singularidade dos nativos digitais\u201d (PEIRANO, 2019, p. 189).<\/p>\n\n\n\n Muitos servi\u00e7os e produtos online e cursos em EAD s\u00e3o disponibilizados constantemente e a atua\u00e7\u00e3o como influenciadores passa a ser cada vez mais frequente entre os astr\u00f3logos que, inclusive, vinculam seus nomes e conte\u00fados a marcas, que, por sua vez, se aproveitam da popularidade da Astrologia para venderem seus produtos. Al\u00e9m disso, algumas marcas ligadas a produtos diversos t\u00eam buscado astr\u00f3logos influenciadores para relacionarem suas marcas e produtos.<\/p>\n\n\n\n O termo formadores de opini\u00e3o tamb\u00e9m aparece relacionado ao conceito de influ\u00eancia e \u201cfaz parte dos principais paradigmas dos efeitos da comunica\u00e7\u00e3o nos p\u00fablicos\u201d e, citando outras pesquisas, aponta a tend\u00eancia \u00e0 maior influ\u00eancia vinda de grupos como amigos e fam\u00edlia e ressaltando a import\u00e2ncia do formador de opini\u00e3o no processo de comunica\u00e7\u00e3o mais coletiva. ((KARHAWI, 2017, p. 52).<\/p>\n\n\n\n Fala-se muito, ainda, sobre relev\u00e2ncia. Para Vanessa Musskopf[11]<\/a>, inclusive, \u201cinflu\u00eancia \u00e9 relev\u00e2ncia\u201d. E \u00e9 por isso que nem sempre n\u00fameros s\u00e3o decisivos neste processo. Para ela, \u201cinfluenciadores que geram intera\u00e7\u00f5es com o p\u00fablico s\u00e3o mais influentes do que aquelas com maior n\u00famero de curtidas\u201d.<\/p>\n\n\n\n No caso da Astrologia, a relev\u00e2ncia vem pelo pr\u00f3prio tema em si, para o p\u00fablico que deseja consumir este conte\u00fado. A informa\u00e7\u00e3o astrol\u00f3gica presente nas redes sociais \u00e9 intermediada pelo profissional astr\u00f3logo, que traduz o conte\u00fado astrol\u00f3gico mais complexo em algo acess\u00edvel ao p\u00fablico leigo. Al\u00e9m disso, a comunidade que se cria tende a ser um nicho, ou seja, composta de pessoas interessadas pelo tema. Erick Deckers e Kyle Lacy tamb\u00e9m apontam a import\u00e2ncia do networking<\/em> para um influenciador. (p. 15) Para eles, \u201cseu networking \u00e9 seu castelo[12]<\/a>\u201d (p 41). Eles ressaltam, ainda, a import\u00e2ncia de falar diretamente para a audi\u00eancia que voc\u00ea deseja alcan\u00e7ar[13]<\/a> (DECKERS e LACY, 2018, p. 23). <\/p>\n\n\n\n No caso da Astrologia, o p\u00fablico interessado no tema que \u00e9 t\u00e3o complexo e que ganha mais consist\u00eancia e possibilidade de aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica ao ser traduzido pelo astr\u00f3logo, n\u00e3o s\u00f3 mais apenas em uma consulta pessoal, mas como em posts astrol\u00f3gicos presentes nas diversas m\u00eddias digitais.<\/p>\n\n\n\n Durante sua aula, ministrada na disciplina Como nascem os influenciadores e como utiliz\u00e1-los, <\/em>Vanessa Musskopf[14]<\/a> sugere que \u201cal\u00e9m de seu assunto principal\u201d o influenciador \u201cmostre a sua vida pessoal\u201d e \u201cposicione-se\u201d.<\/p>\n\n\n\n No caso da Astrologia, o pr\u00f3prio fato da presen\u00e7a da figura do profissional parece fazer mesmo diferen\u00e7a, j\u00e1 que como aparece de forma recorrente nas respostas dos question\u00e1rios feitos tanto em 2011 como em 2020, demonstram que o astr\u00f3logo n\u00e3o \u00e9 um guru, o que parece fazer com que o entendimento sobre o que \u00e9 de fato Astrologia seja mais poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n Assim, mais do que ter criado uma nova forma de se falar sobre Astrologia e produzir hor\u00f3scopo, que passa a ser transformado em uma esp\u00e9cie de boletim do c\u00e9u em tempo real, as redes sociais de fato trouxeram essa maior proximidade do p\u00fablico geral com o assunto, o que de in\u00edcio criou uma nova rela\u00e7\u00e3o das pessoas com essa \u00e1rea do saber, mas que, com o tempo, tamb\u00e9m tornou muitos dos profissionais esp\u00e9cie de \u00eddolos, refer\u00eancias ou influenciadores em sua vida. Profissionais que at\u00e9 alguns anos atr\u00e1s eram vistos como gurus passam a ser vistos como \u201cgente como a gente\u201d que, inclusive, consome e escolhe marcas que passam a vender em seus posts e canais. A maior intimidade com os astr\u00f3logos faz com que parte do p\u00fablico queira uma proximidade e identifica\u00e7\u00e3o maior com eles e, por isso, acabam seguindo suas dicas n\u00e3o apenas astrol\u00f3gicas.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 comum ouvir relatos de influenciadores digitais de sucesso que come\u00e7aram sua carreira contando hist\u00f3rias e compartilhando conte\u00fados por gostarem de compartilhar suas experi\u00eancias, temas de interesse e descobertas com outras pessoas. \u00c9 o caso de Vanessa Musskopf, que compartilhou em aula sua pr\u00f3pria trajet\u00f3ria, contando que passou a compartilhar conte\u00fados que gostava. Erik Deckers e Kyle Lacy trazem algo semelhante em seu livro, deixando claro que \u201cpaix\u00e3o \u00e9 fundamental para atingir seus objetivos[15]<\/a>\u201d (p.11). Se voc\u00ea ama o que voc\u00ea faz, \u00e9 muito mais prov\u00e1vel que conseguir\u00e1 compartilhar seu conte\u00fado de forma consistente, relevante e com credibilidade. Mas tamb\u00e9m \u00e9 importante criar uma forma de fazer isso e contar a sua hist\u00f3ria. Sua pr\u00f3pria rela\u00e7\u00e3o com o tema que est\u00e1 sendo compartilhado \u00e9 fundamental. \u00c9 \u201csua hist\u00f3ria que torna voc\u00ea especial[16]<\/a>\u201d (DECKERS; LACY, 2018, p.14).<\/p>\n\n\n\n Existe, inclusive, uma esp\u00e9cie de glamouriza\u00e7\u00e3o<\/em> da Astrologia e dos astr\u00f3logos a partir de toda essa populariza\u00e7\u00e3o, o que tamb\u00e9m tem levado cada vez mais gente aos cursos de forma\u00e7\u00e3o em Astrologia que, tamb\u00e9m, s\u00e3o cada vez mais disponibilizados nos formatos online.<\/p>\n\n\n\n Considera\u00e7\u00f5es finais<\/strong><\/p>\n\n\n\n Se em 2011, ao pesquisar sobre o tema, encontrei muito mais do que buscava e isso me levou a seguir pesquisando o tema ao longo de toda essa d\u00e9cada, agora em 2020 tenho observado movimentos importantes que, talvez, gerem outras pesquisas e estudos acad\u00eamicos. Durante a pandemia do novo coronav\u00edrus, outras quest\u00f5es vieram \u00e0 tona. Muitos astr\u00f3logos previram o ano tenso que estamos vivendo, enquanto outros haviam previsto um ano mais leve e harmonioso. Isso despertou interesse no p\u00fablico em conhecer mais a fundo as t\u00e9cnicas de previs\u00f5es astrol\u00f3gicas e a necessidade de identificar quem s\u00e3o os astr\u00f3logos de fato pesquisadores e profissionais da \u00e1rea. Muitas mat\u00e9rias sobre isso foram feitas nas m\u00eddias mais tradicionais e algumas p\u00e1ginas de Astrologia acabaram mudando seu foco. Os cursos em EAD tamb\u00e9m aumentaram significativamente ao longo de 2020, pela impossibilidade de realiza\u00e7\u00e3o presencial. Al\u00e9m disso, os momentos de crise, historicamente, geram maior curiosidade sobre o futuro e a maior busca por \u00e1reas que possam ajudar na melhor compreens\u00e3o da vida humana, o que \u00e9 o caso da Astrologia. Enquanto muitos profissionais t\u00eam reclamado pela falta de trabalho, astr\u00f3logos t\u00eam trabalhado bastante durante a pandemia.<\/p>\n\n\n\n Astr\u00f3logos tornaram-se, ainda, uma refer\u00eancia maior neste per\u00edodo t\u00e3o desafiador para todos. Uma esp\u00e9cie de ponto de luz, para alguns entrevistados, que passaram a se orientar ainda mais pela Astrologia.<\/p>\n\n\n\n No entanto, parece que os astr\u00f3logos nem sempre t\u00eam consci\u00eancia da for\u00e7a que as redes sociais t\u00eam, cada vez mais, para se comunicarem e divulgarem com ainda mais profundidade seus conte\u00fados. Analisando as respostas dos profissionais e do p\u00fablico leigo, parece que a audi\u00eancia reconhece melhor os benef\u00edcios das redes sociais para a Astrologia.<\/p>\n\n\n\n Mesmo ap\u00f3s tantos anos, parece ainda haver alguma resist\u00eancia por parte dos astr\u00f3logos que responderam \u00e0 pesquisa. Apesar disso, muitos astr\u00f3logos, inclusive alguns com pouca experi\u00eancia profissional, firmam-se como influenciadores, com uma quantidade alta de seguidores em suas redes sociais, incluindo posts sobre Astrologia e outras \u00e1reas com as quais relacionam seu trabalho, incluindo a presen\u00e7a de marcas e patrocinadores.<\/p>\n\n\n\n Da minha experi\u00eancia pessoal, noto que as m\u00eddias digitais trazem uma s\u00e9rie de problemas, como o espa\u00e7o para conte\u00fado n\u00e3o profissional e muitas vezes equivocado, o excesso de intimidade que se cria entre profissionais e seu p\u00fablico, entre outros problemas. Mas, vejo uma s\u00e9rie de benef\u00edcios cada vez maiores, como a possibilidade de informar a respeito do que \u00e9 Astrologia e compartilhar conte\u00fado de forma multim\u00eddia. Percebo a import\u00e2ncia de conhecer cada uma das m\u00eddias para que o conte\u00fado seja ajustado e adaptado ao seu p\u00fablico e ao que se espera em cada uma delas. O retorno em termos de clientes e alunos que chegam por interm\u00e9dio das redes sociais \u00e9 cada vez maior, assim como a possibilidade de influ\u00eancia digital.<\/p>\n\n\n\n Por ter tamb\u00e9m um e-commerce<\/em> no qual vendo servi\u00e7os e produtos digitais ligados \u00e0 Astrologia, percebo o aumento cada vez maior das vendas. Em 2020, tamb\u00e9m criei lojas parceiras de outros produtos \u2013 Magazine Luiza, Amazon e uma loja virtual de vinhos \u2013 <\/em>e, ao associar Astrologia a determinados produtos, ou indicar livros, por exemplo, as vendas s\u00e3o concretizadas. Acompanho esse movimento por parte de outros astr\u00f3logos.<\/p>\n\n\n\n As m\u00eddias digitais, que j\u00e1 mostraram que vieram para ficar, s\u00e3o uma vitrine do trabalho do astr\u00f3logo. \u00c9 comum ouvir de clientes que apenas agendam suas consultas, ainda que o profissional tenha sido bem recomendado por pessoas de sua confian\u00e7a, ap\u00f3s acompanhar o trabalho do astr\u00f3logo via redes sociais por algum tempo. O n\u00famero de acesso aos sites e blogs tamb\u00e9m vem significativamente via redes sociais, apesar dos sites de busca exercerem um papel muito importante neste sentido.<\/p>\n\n\n\n Vejo como uma grande possibilidade o papel do astr\u00f3logo como um influenciador digital, n\u00e3o s\u00f3 no sentido mais comumente associado de patroc\u00ednio e associa\u00e7\u00e3o a marcas e outros produtos e servi\u00e7os, mas pela pr\u00f3pria influ\u00eancia ao se posicionar e compartilhar a Astrologia que, aos poucos, passa a ser levada mais a s\u00e9rio e reconhecida como uma \u00e1rea do conhecimento.<\/p>\n\n\n\n Se um influenciador tamb\u00e9m \u00e9 um especialista em algum tema espec\u00edfico (PEIRANO, 2019, p. 189) e algu\u00e9m capaz de fazer uma ponte entre determinado conte\u00fado e seu p\u00fablico, acredito que alguns astr\u00f3logos desempenham este papel tendo a Astrologia como seu \u201cproduto\u201d ou conte\u00fado em si.<\/p>\n\n\n\n Mas \u00e9 importante destacar que, apesar do termo influenciador digital ter passado a ser utilizado no Brasil em 2015, o conceito j\u00e1 aparecia antes com outros nomes. Por exemplo, como formadores de opini\u00e3o online<\/em> (KARHAWI, 2017, p.54) e, de certa forma, identifiquei esse papel entre os astr\u00f3logos quando realizei minha primeira pesquisa, em 2011. H\u00e1, ainda, a enfatiza\u00e7\u00e3o de que ser influenciador requer produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado (KARHAWI, 2017, p.54) que, no caso dos astr\u00f3logos, inclui a pr\u00f3pria Astrologia.<\/p>\n\n\n\n E se o influenciador \u00e9 de fato \u201cuma ponte entre um produto e seus consumidores\u201d (KARHAWI, 2017, p.59), \u00e9 tamb\u00e9m uma ponte entre um tema no qual seja especializado e seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Importante destacar, ainda, que reputa\u00e7\u00e3o e credibilidade s\u00e3o componentes importantes de um influenciador, sendo considerado um \u201celemento essencial na constru\u00e7\u00e3o de imagem, identidade e posicionamento de marca\u201d (KARHAWI, 2017, p.60). Penso que no caso da Astrologia, isso inclui o conhecimento profundo do tema e experi\u00eancia profissional do astr\u00f3logo que consegue transmitir isso para seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Sempre gosto de pensar que as m\u00eddias digitais permitem nossa intera\u00e7\u00e3o e as reflex\u00f5es sobre as rela\u00e7\u00f5es existentes entre os ciclos celestes e os acontecimentos terrestres. Tal qual nossos antepassados se reuniam em volta da fogueira para conversar sobre o c\u00e9u, hoje em dia fazemos isso via redes sociais. O interesse pelo c\u00e9u que sempre esteve presente nas diversas culturas segue at\u00e9 hoje, em uma conex\u00e3o entre homem e c\u00e9u que nunca deixou de existir. Al\u00e9m disso, \u201ca rapidez que as coisas mudam implanta em cada um de n\u00f3s uma incerteza constante\u201d (LONGO, 2004, p. 155) e a Astrologia, com sua complexidade diante de um c\u00e9u que muda o tempo todo pode nos trazer informa\u00e7\u00e3o sobre as mudan\u00e7as de uma \u00e9poca e, inclusive, antecip\u00e1-las.<\/p>\n\n\n\n Para Edgar Morin, \u201csomos totalmente filhos do cosmo e o carregamos dentro do nosso ser sob a forma de microcosmo\u201d (2008, p. 14) e, assim, a \u201cTerra e o C\u00e9u compartilham a mesma identidade f\u00edsica\u201d (2008, p. 14). Mais do que isso, \u201cao se reconhecerem como filhos do C\u00e9u, os chineses admitiram seu parentesco c\u00f3smico\u201d (MORIN, 2008, p. 11), o qual, segundo o autor, temos o direito de reivindicar.<\/p>\n\n\n\n Justamente por conta dessa conex\u00e3o entre homem e cosmos que, no fundo, nunca deixou de existir, a Astrologia esteja t\u00e3o presente na m\u00eddia e, por sua forma c\u00edclica que nos conta diariamente uma narrativa, seja t\u00e3o compat\u00edvel especialmente com as redes sociais. \u00c9 prov\u00e1vel que seja esta a raz\u00e3o da Astrologia atrair cada vez mais pessoas interessadas em saber mais sobre o tema. Afinal, \u201csomos filhos do c\u00e9u\u201d (MORIN, 2008).<\/p>\n\n\n\n Refer\u00eancias<\/strong><\/p>\n\n\n\n BERGER, Jonah. O poder da influencia. As for\u00e7as invis\u00edveis que moldam nosso comportamento.<\/em>Editora Altas Books. S\u00e3o Paulo, 2017.<\/p>\n\n\n\n BOBRICK, Benson. Escrito em el cielo: uma historia de la astrologia. <\/em>Editorial El Ateneo. Buenos Aires, 2007.<\/p>\n\n\n\n CASTRO, Ana Cristina Vidal de. Astrologia nas redes sociais: uma nova forma de compartilhar o c\u00e9u. <\/em>Monografia realizada como trabalho de conclus\u00e3o de curso da P\u00f3s Gradua\u00e7\u00e3o Lato Sensu em Jornalismo. Faculdade C\u00e1sper L\u00edbero. S\u00e3o Paulo: 2011.<\/p>\n\n\n\n CASTRO, Ana Cristina Vidal de. Astrologia nas redes sociais: uma nova forma de compartilhar o c\u00e9u.<\/em> In GOTTLIEB, Liana (org). Cole\u00e7\u00e3o Comunica\u00e7\u00e3o em Cena, volume 2. Editora Scortecci. S\u00e3o Paulo, 2013.<\/p>\n\n\n\n CASTRO, Maria Eug\u00eania de. Astrologia: uma novidade de 6000. <\/em>Editora Nova Fronteira. Rio de Janeiro: 2007.<\/p>\n\n\n\n CONNOR, James A. A bruxa de Kepler. <\/em>Editora Rocco. Rio de Janeiro, 2005.<\/p>\n\n\n\n DECKERS, Erik. LACY, Kyle. Branding Yourself: how to use Social Media to invent or reinvent yourself. <\/em>Editora Que. Estados Unidos, 2018.<\/p>\n\n\n\n KARHAWI, Issaf. Influenciadores digitais: conceitos e pr\u00e1ticas em discuss\u00e3o. <\/em>Communicare, edi\u00e7\u00e3o especial de 70 anos da Faculdade C\u00e1sper L\u00edbero. V. 17. S\u00e3o Paulo, 2017.<\/p>\n\n\n\n LONGO, Walter. Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o na Era P\u00f3s-Digital: as regras mudaram. <\/em>Editora HSM. S\u00e3o Paulo, 2014.<\/p>\n\n\n\n MARSHALL, Peter. A Astrologia no mundo: uma vis\u00e3o hist\u00f3rica para entender melhor a personalidade humana. <\/em>Editora Nova Era. Rio de Janeiro, 2004.<\/p>\n\n\n\n MORIN, Edgar. CASS\u00c9, Michel. Filhos do c\u00e9u: entre vazio, luz e mat\u00e9ria. <\/em>Editora Bertrand Brasil. Rio de Janeiro, 2008.<\/p>\n\n\n\n MORIN, Edgar; et alli. O retorno dos astr\u00f3logos. <\/em>Editora Moraes. Lisboa, 1972.<\/p>\n\n\n\n MOUR\u00c3O, Ronaldo Rog\u00e9rio de Freitas. Kepler: a descoberta das Leis do Momento Planet\u00e1rio. <\/em>Editora Odysseus. S\u00e3o Paulo: 2003<\/p>\n\n\n\n MUSSKOPT, Vanssa; PALUDO, Ticiano. Como nascem os influenciadores e como utiliz\u00e1-los. <\/em>Livro da Disciplina realizada na P\u00f3s Gradua\u00e7\u00e3o em Influ\u00eancia Digital: Conte\u00fado e Estrat\u00e9gia. Porto Alegre, 2020.<\/p>\n\n\n\n ORTIZ, Ana Cristina Vidal de Castro. Narrativas do C\u00e9u: a presen\u00e7a da Astrologia nos meios de comunica\u00e7\u00e3o. <\/em>Disserta\u00e7\u00e3o de Mestrado em Comunica\u00e7\u00e3o. Faculdade C\u00e1sper L\u00edbero. S\u00e3o Paulo: 2015.<\/p>\n\n\n\n ORTIZ, Ana Cristina Vidal de Castro. Compreens\u00e3o da Astrologia: di\u00e1logos homem-cosmos intermediados pela m\u00eddia.<\/em> In KUNSCH, Dimas. AZEVEDO, Guilherme. BRITO, Pedro Debs. Mansi, Viviane Regina. (organizadores). Editora Pl\u00eaiade. S\u00e3o Paulo, 2014.<\/p>\n\n\n\n PEIRANO, Marta. El enemigo conoce el sistema: manipulac\u00edon de ideas, personas e influencias despu\u00e9s de la economia de la atenci\u00f3n. <\/em> Editora Debate. Barcelona, 2019.<\/p>\n\n\n\n RAMOS, Daniela Osvald. Astrologia on-line: um estudo da media\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica. <\/em>Disserta\u00e7\u00e3o de mestrado em Comunica\u00e7\u00e3o e Cultura. ECA\/USP. S\u00e3o Paulo, 2002.<\/p>\n\n\n\n STUCKRAD, Kocku. Host\u00f3ria da Astrologia: da antiguidade aos nossos dias. <\/em>Editora Globo. S\u00e3o Paulo: 2007.<\/p>\n\n\n\n Pesquisa 2020, p\u00fablico n\u00e3o \u2013 astr\u00f3logos: https:\/\/forms.gle\/sz7vniCua8gmqxC47<\/a><\/p>\n\n\n\n Pesquisa 2020, astr\u00f3logos: https:\/\/forms.gle\/PRBZ5jHz5qg5umtM6<\/a><\/p>\n\n\n\n [1]<\/a> Plataforma de Streaming.<\/p>\n\n\n\n [2]<\/a> Defini\u00e7\u00f5es apresentadas pela professora Vanessa Musskopf durante sua aula na disciplina Como nascem os influenciadores e como utiliz\u00e1-los, PUC\/RS\/EAD, 2020. Essas defini\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m aparecem no Livro da Disciplina.<\/p>\n\n\n\n [3]<\/a> \u201cInfluence is a measure of your online power. How easily can you get someone else to take na action on your behalf? (tradu\u00e7\u00e3o nossa)<\/p>\n\n\n\n [4]<\/a> \u201cInfluence is the ability to cause desirable and measurable actions and outcomes\u201d (tradu\u00e7\u00e3o nossa)<\/p>\n\n\n\n [5]<\/a> \u201cInfluence is not just a raw messure off fame\u201d (tradu\u00e7\u00e3o nossa)<\/p>\n\n\n\n [6]<\/a> \u201cYour influence is based on your ability to inspire your followers to take action \u2013 not anyone and everyone on Twitter, just your followers\u201d (tradu\u00e7\u00e3o nossa)<\/p>\n\n\n\n [7]<\/a> \u201cYou create your personal brand story to increase your influence within your network\u201d (tradu\u00e7\u00e3o nossa)<\/p>\n\n\n\n [8]<\/a> \u201cWhether you influence a room at a networkink evento r get multiple retweets from a blog post, the influence you have depends on where you focus your content and create change\u201d (tradu\u00e7\u00e3o nossa)<\/p>\n\n\n\n [9]<\/a> Tabela contendo as perguntas em anexo.<\/p>\n\n\n\n [10]<\/a> Defini\u00e7\u00f5es apresentadas na aula ministrada dentro da Disciplina Como nascem os influenciadores e como utiliz\u00e1-los e tamb\u00e9m no Livro da Disciplina.<\/p>\n\n\n\n [11]<\/a> Defini\u00e7\u00f5es apresentadas na aula ministrada dentro da Disciplina Como nascem os influenciadores e como utiliz\u00e1-los e tamb\u00e9m no Livro da Disciplina.<\/p>\n\n\n\n [12]<\/a> \u201cYour Network is you castle\u201d (tradu\u00e7\u00e3o nossa)<\/p>\n\n\n\n [13]<\/a> \u201cWrite for the audience you want to reach\u201d (tradu\u00e7\u00e3o nossa)<\/p>\n\n\n\n [14]<\/a> Fala da professora Vanessa Musskopf em aula da disciplina Como nascem os influenciadores e como utiliz\u00e1-los, PUC\/RS, 2020. Conte\u00fado tamb\u00e9m presente no Livro da Disciplina.<\/p>\n\n\n\nAstrologia e Influ\u00eancia Digital: o que mudou em uma d\u00e9cada<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\n